Ramón está cansado de su trabajo como obrero en una fábrica de PVC. Eso lo lleva a aceptar un empleo peculiar: cuidar un cartel de Coca-Cola instalado al costado de la carretera que a los pocos días se transformará en su vivienda.

Desplegando humor, poesía y un profundo conocimiento de la psicología infantil, Ferrada retrata las contradicciones de una sociedad que, en nombre de la paz, no duda en recurrir al acoso y la violencia. El hombre del cartel es una novela que busca encontrar luz en un mundo donde la crueldad se extiende como un oscuro manto que intenta –pero no logra– cubrirlo todo.