Joan Costa, aclamado autor de Identidad Corporativa, El ADN del DirCom, La Fotografía Creativa, entre otros, nos presenta en este libro una definición distinta de lo que conocemos como esquematismo; esta se entiende como el impulso biológico que nos lleva a la producción y utilización de esquemas. A la vez, valora su naturaleza creativa.

¿Cómo y por qué lo hacemos? ¿Cuáles son los mecanismos que usamos? ¿Desde cuándo lo hacemos y cómo ha evolucionado esta habilidad?
Todas estas preguntas pasan por el escrutinio de Costa; su pluma es la encargada de darnos las respuestas, a través de un lenguaje claro que nos llevará desde la formación biológica del ojo humano hasta la creación y evolución de los distintos tipos de esquemas realizados para organizar la información. Esto mediante tres partes en las que se nos habla del ser humano como un animal visual, el concepto de esquema a lo largo de la historia y la teoría informacional del esquema respectivamente.