Esta publicación aporta un primer acercamiento, definiciones, ejemplos y prácticas que sirven de guía para aquellos que comienzan a dar sus primeros pasos en ámbitos de gestión de organizaciones relacionadas con el deporte. A través de este trabajo se busca contextualizar el funcionamiento del deporte en la actualidad, con especial énfasis en la gestión estratégica, aspectos básicos de promoción, sponsorización, organización de eventos deportivos, resolución de conflictos, negociación, ciclo de vida de un producto o servicio deportivo y características que debe tener un gestor deportivo. Asimismo, se describe el circuito del consumidor deportivo, el plan de marketing, el marketing mix, precio, promoción, servicio, producto, plaza, sponsorización, marketing digital y evaluación del plan de marketing deportivo. El libro pretende proporcionar una comprensión crítica de la gestión deportiva, facilitar las herramientas y potenciar el desarrollo de habilidades para aplicarlos de forma eficaz.